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知名商标正在丧失商标权--商标退化（二）
发布时间：
2022-12-02 10:01
知名商标正在丧失商标权
----商标退化（二）
商标是一个企业声誉的载体和生命力的体现，也是开拓市场的有力竞争武器。商标作为品牌辨识度的标志，经过日积月累的使用，成为家喻户晓的品牌，却一朝成为通用名称，丧失显著性，面临被撤销的危险，丧失其原本的价值，这是很多企业不得不关注和预防的问题。
上期说到商标退化的原因，本期会对如何防止商标退化，可以采取哪些措施提供建议。
二、防止商标退化策略
- 商标注册前期
第一，明确商品的通用名称的概念
《商标审理审查指南》中对商品的通用名称的释义为原本具有商标显著性的注册商标，在市场使用过程中，退化为其核定使用商品的通用名称。简而言之，商标核准注册时，具有显著性和可识别性，但在市场实际使用过程中，丧失了其识别商品来源的功能。
判定商标是否属于商品的通用名称，关键是判定该商标的功能是区分不同商品，还是区分不同商品来源，如商标的主要功能是区分不同商品，应判定为通用名称。除此，还可以参考词典、专用工具书、国家或者兴业标准、相关组织的证明、市场调查报告、市场上的宣传使用证据以及其他主体在同种商品上使用该商标标志的证据等是否指向具体的商品。
商品的通用名称并不是在商标获准注册时即是商品的通用名称，而是在市场实际使用过程中，丧失了其识别商品来源的功能。
第二，注册商标注重商标显著性
在申请注册时，注重商标构成要素的需要具有商标的显著特征，即商标显著性。商标显著性是指，商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或者服务来源的功能和作用。《商标法》第十一条规定的缺乏显著性的情形，（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
因此，我们在前期商标设计或者命名时，规避上述情况，选择显著性强的标识。众所周知的联想品牌也经历过商标选择的困境。联想电脑起初商标名称为“Legend”，“Legend”作为一个固有词汇，含义为传奇。而固有词汇本身显著性要弱于臆造词汇，加之多个国家在先已被注册，因此联想集团花了巨大的代价将“Legend”更换为“Lenove”。从而稳固了联想品牌的市场价值。
- 商标使用过程
第一，商标的宣传使用
商标、商品名称与新产品同时推出时，需告知公众，哪个是商标，哪个是商品名称，积极宣传商标信息，在消费者中强化品牌形象。不应为了快速推广，将商标代替商品直接进行宣传。虽一时获得市场，但商标极易沦为商品的通用名称而造成无法挽回的损失。
另外，对于新上市的商品而言，与其被动地去预防其商标退化，不如未雨绸缪地主动给它创造一个易懂易记的通用名称。如，凭借“全录”复印机称雄美国市场多年的美国施乐公司（Xerox）在注意到“全录（Xerox）”一词在美国渐有称为动词的趋势时，在广告中称“Xerox乃施乐公司的商标”并积极推“photocopy”和“photocopier”这样的词语，遏制了商标的通用化。这种做法在推行新商品与商标的同时，可以解决企业的后顾之忧，避免消费者先入为主的避繁就简，保护了商标的显著性不被分散。
同时，商标的宣传应注意商标标注醒目化，正确使用商标标注®，从而让消费者意识到，产品的商标是什么。
第二，干预错误使用
除商标权利人有意宣导外，还应注重市场、媒体和消费者的不当称呼，阻止将商标直接称为通用名的行为。
如，“Google”作为一个搜索引擎公司的商标，曾被一本著名的辞书收录为一个动词。其著名程度可想可知。但“Google”公司极力反对，并向众多个人和组织发出信函，停止对“Google”商标的不正当使用。我国百度亦面临这样的风险。
权利人需注意政府动态，即是发现无用情况并予以制止。如“21 金维他”商标作为药品名称收入《中华人民共和国省、自治区、直辖市药品标准品种汇编》事件。
- 商标权利人主动维权
对于他人申请或注册的包含自身知名商标的商标，商标权人应当积极提出商标异议申请或商标无效申请，尽力维护公司商标的显著性。正是因为相似的商标注册多了，也会导致商标显著性的弱化。
例如在取暖贴商品上存在大量由其他公司申请注册的包含日本小林制药“暖宝宝”商标的“XX暖宝宝”商标，这些商标的存在容易使消费者认为“暖宝宝”是商品通用名称，从而使日本小林制药“暖宝宝”这一注册商标的显著性退化。
同时，进行防御商标注册，通过扩大保护，保护自己的商标使用在指定商品或者服务上，避免被他人摹仿或者复制，导致商标退化或者污名化。
如，“老干妈”商标除了注册辣椒酱等罐头食品上，还注册了其他类别，并且申请注册了“老干爹”等近似商标；“阿里巴巴”商标还注册了“阿里妈妈”等商标；可口可乐公司为防止鱼目混珠，在其他类别的商品上也注册了“可口可乐”商标。
综上所述，商标前期选择显著性高的商标做为自己的品牌，同时，在推出新产品是，主动创造通用名称，将商标与通用名称相区分。宣传使用过程中，积极关注商标动态，若发现他人将其注册商标作为商品名称或其他描述性说明等，应当及时启动维权行动，要求立即停止不当使用行为，刊登报纸杂志公告，甚至采取法律手段。总之，随着时代经济的发展，商标的价值越来越显著，作为企业在市场当中展开合理竞争的武器，企业这一角色，能做的就是积极维护自己的商标。
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