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《你好，李焕英》引发的商标布局思考
发布时间：
2021-03-05 12:52
《你好，李焕英》引发的商标布局思考
截止日前，电影《你好，李焕英》，票房已接近50亿，一举成为2021年春节档电影最大黑马。电影的火爆，也带动了“你好，李焕英”的商标注册情况。
其实早在电影上映前两个多月，也就是2020年12月8日，作为《你好，李焕英》出品方之一的北京京西文化公司就已经对该影视作品提前做好了知识产权保护，在45个全类别上申请了“你好，李焕英”商标注册，目前，商标注册状态均为“等待实质审查”。
然而在早期的影视作品中，由于一些企业未及时对影视作品进行知识产权的正确保护，使得商标抢注者有了可乘之机，比如周星驰导演的电影《长江7号》，就是由于片方缺乏对知识产权的保护意识，错失了“长江7号”能够为企业带来的巨大经济效益。
近年来，商标大战屡屡上演，恶意抢注商标的乱象层出不穷。从苹果公司因自己的商标在中国遭遇抢注，而不得不花费6000万美元来解决这一问题，到前段时间火爆网络的“今日油条”商标给“今日头条”带来的严重影响，再到网络红人“丁真”商标被多家公司抢注，由此可见，知识产权意识的觉醒对于企业发展有多么重要。
那么面对商标恶意抢注的行为，除了要加强商标监测和法律保护以外，企业在最初也要合理认识知识产权竞争壁垒，下好商标布局这盘棋。首先，要明确企业的哪些标识可商标化，比如：品牌名称、商品名称、宣传语或者别称（例如湖南卫视别称“芒果台”）等；其次，关于产品范围，企业要综合考虑以下几点：
（1）企业现有业务范围：首选商标注册类别和商标群组项目，应该覆盖企业现有业务范围；
（2）企业未来业务发展方向：结合企业发展计划和行业前景预测，提前做好商标申请或商标转让，为企业做好商标储备；
（3）联合商标保护：商标注册延伸到易对企业主商标造成混淆的商品类别，避免其他商家名正言顺的“傍名牌”，影响企业利益；
（4）企业声誉方面：注册预防商标，抵御不良影响损害商标价值，比如“伊利”是牛奶商标，如果别人在卫生洁具上注册“伊利”商标，一定会给“伊利”牛奶带来负面影响；
（5）品牌发展地区：企业可以以主要市场活动区域为核心保护区，若企业产品有计划进入国外市场，就需要提前跨境布局。
近年来，我国知识产权行业飞速发展，社会知识产权保护意识也在不断提高，知识产权在很大程度上影响着企业的市场竞争力，所以无论在哪个行业也无论企业大小，提前做好知识产权规划，做好商标布局工作都是不容忽视的一步，企业 只有建立起牢固的知识产权保护壁垒，这样才能更好地保护自身品牌，避免自身品牌利益受到他人侵犯。
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